감성적 요소 썸네일형 리스트형 헤도니스트 효과 헤도니스트 효과 헤도니스트(hedonist). '(심미적) 쾌락주의자'라는 뜻이죠. '헤도니스트 효과(hedonist effect)'는 마케팅 용어의 하나로서, 가격보다 개인의 감성적 가치를 구매 결정의 우선 요소로 두는 소비 유형을 말합니다. 즉, 상품에 대해 소비자들이 상품의 미적 특성에 주목하는 경우를 뜻합니다. 요즘 소비자들은 예전처럼 가격 등에만 매달리지 않습니다. 무엇보다 해당 상품이 자신의 감정과 느낌에 얼마나 부합하느냐를 따지는 경우가 늘고 있지요. 혹은 상품의 소비 과정에서 느끼는 즐거움, 흥분, 만족감 등을 상품 구매의 매우 중요한 판단 근거로 하는 경우도 많고요. 소비에 있어 미적 감성을 추구한다고 할까요. 따라서 정리하자면, 헤도니스트 효과는 감성적 가치를 구매 결정에 우선 요소로 .. 더보기 이전 1 다음